Le message déculpabiliserait les consommateurs et les inciterait à aller vers la malbouffe. C'est ce qu'une étude de marketing grenobloise tendrait à montrer. 131 étudiants étaient exposés, au hasard, à des publicités présentant des aliments riches en graisse et calories accompagnées ou non de la fameuse phrase "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour". Ils devaient ensuite choisir entre un bon pour une glace ou un sachet de fruits. Le choix des fruits était 2 fois plus important chez ceux qui avaient vu la publicité… où ne figurait pas le message sanitaire.